Γιατί το online video είναι το μέλλον του marketing;
Το πλεονέκτημα του βίντεο το είχαν μέχρι τα τελευταία χρόνια μεγάλες εταιρείες όπου διαφήμιζαν τα προϊόντα και υπηρεσίες τους στην τηλεόραση. Αυτό πλέον ανήκει στο παρελθόν. Η ανάπτυξη της διαδικτυακής κατανάλωσης έχει αλλάξει τα δεδομένα της αγοράς και αυτό δεν είναι μυστικό.
Πλέον το εταιρικό βίντεο δεν είναι μια επιλογή αλλά μια αναγκαιότητα . Εάν θέλετε να αυξήσετε την παρουσία σας στο χώρο όπου δραστηριοποιήστε το βίντεο είναι η μόνη επιλογή για πολλούς λόγους .
- 81% των επιχειρήσεων σήμερα χρησιμοποιούν βίντεο ως το βασικό εργαλείο προώθησης τους. (63% πιο πάνω από τις περσινές μετρήσεις-Hubspot).
Το on-line βίντεο είναι πλέον το κλειδί για τους ανθρώπους που θέλουν να ικανοποιήσουν τις ανάγκες ενημέρωσης και ψυχαγωγίας . Στους ανθρώπους αρέσει να βλέπουν βίντεο είτε είναι σε ιστοσελίδα η σε κάποιο άλλο Social Media. Μια πρόσφατη έρευνα του Brafton Media έδειξε ότι το on-line video είναι το κλειδί για ένα αποτελεσματικό marketing και πως το marketing με τη βοήθεια των βίντεο θα πρέπει να είναι προτεραιότητα για τους υπευθύνους του marketing.
- Το βίντεο ενισχύει την εμπιστοσύνη
Μέσα από το βίντεο ο χρήστης γνωρίζει εσας, την εταιρεία, τα προϊόντας η τις υπηρεσίες σας, γεγονός που θα δημιουργήσει γερά θεμέλια εμπιστοσύνης ανάμεσα στην επιχείρησή σας και σε αυτούς . Θα δείξει τον χαρακτήρα που κρύβεται πίσω από την επιχείρησή σας και θα κάνει τους ανθρώπους να αισθανθούν ότι σας γνωρίζουν πραγματικά και ότι μπορούν να σας εμπιστευτούν. Είναι η αρχή για ένα έντονο συναισθηματικό δέσιμο με αποτέλεσμα να ενισχυθεί η εμπιστοσύνη προς την εταιρεία σας . Είμαι σίγουρος ότι όλοι θα συμφωνήσετε ότι η εμπιστοσύνη είναι το σημαντικότερο κεφάλαιο στην διαδικασία της πώλησης. Και το βίντεο αυτό κάνει. Διεγείρει συναισθήματα και ενισχύει την εμπιστοσύνη του κοινού προς την εταιρεία σας.
Σύμφωνα με το Internet Retailer το 50% των ανθρώπων που παρακολουθούν online videos ισχυρίζονται πως αυτά τα βίντεο τους κάνουν να νιώθουν πιο άνετα να αγοράσουν ένα προϊόν. Η ίδια αναφορά λέει ότι οι επισκέπτες που παρακολουθούν βίντεο προϊόντων είναι κατά 85% πιο πιθανόν να αγοράσουν από τους επισκέπτες που δεν βλέπουν.
Η Axonn Research βρήκε 7 στους 10 ανθρώπους να βλέπουν ένα brand με πιο θετικό τρόπο αφότου παρακολούθησαν ένα βίντεο τους με πολύ ενδιαφέρον.
- Το βίντεο δεσμεύει τον ακροατή.
Αν μια εικόνα αξίζει 1000 λέξεις, τότε ένα λεπτό από το βίντεο αξίζει 1,8 εκατ, λέξεις όπως αναφέρουν ερευνητές του Forrester. Για αυτό το λόγο το βίντεο μένει στην μνήμη του καταναλωτή περισσότερο απ ότι ένα κείμενο η μια φωτογραφία
- Το βίντεο καθοδηγεί την αγοραστική συμπεριφορά:
Μια πρόσφατη μελέτη του IDG αναφέρει πως το 64% των καταναλωτών έχουν αναζητήσει ένα προϊόν αφότου παρακολούθησαν ένα βίντεο τους τελευταίους μήνες. Το 45% έψαξαν για το προϊόν σε κατάστημα λιανικής πώλησης ενώ επίσης το 45% έψαξε σε ένα site αγορών. Η ίδια μελέτη συνεχίζει εξηγώντας πόσο η ψηφιακή πραγματικότητα έχει γίνει μέρος της ζωής των καταναλωτών και ότι το βίντεο γίνεται το κέντρο των εμπειριών του καταναλωτή.
- Τα βίντεο επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των πελατών. ( Όχι όμως οτιδήποτε βίντεο αλλά τα βίντεο ποιότητας)
Μια μελέτη του 2012 από το Unrly media βρήκε ότι η απόλαυση των θεατών ενός branded video είναι σημαντική επειδή έχει απευθείας επιρροή στα βασικά εμπορικά σήματα μετρήσεων. Εκείνοι που απολαμβάνουν ένα βίντεο δείχνουν 139% περισσότερη σύνδεση/σχέση, 97% πρόθεση να αγοράσουν, 35% εύνοια σε μια μάρκα και 14% ανάκληση της μάρκας από τους αντίστοιχους που δεν το απόλαυσαν.
- Video adoption metrics ( οι αριθμοί που παραθέτονται πιο συχνά) .
Υπάρχει ένας πλούτος στατιστικών πληροφοριών που αφορούν την υιοθέτηση ενός βίντεο και κάποιες από αυτές τις τάσεις μπορεί να είναι σχετικές με την εταιρεία σας., Εδώ βρίσκεται μια λίστα με τάσεις και στατιστικά από τα οποία θα εντυπωσιαστείτε.
- Το περιοδικό Forbes δημοσίευσε μια αναφορά κατά την οποία το 75% των ανώτερων στελεχών έχουν επισκεφτεί την ιστοσελίδα ενός προμηθευτή αφότου παρακολούθησαν το εταιρικό του βίντεο.
Μπορείτε εδώ να δείτε όλη την αναφορά
- Το βίντεο αυξάνει την επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας κατά 300% και κατ επέκταση το ενδιαφέρον από τους υποψήφιους πελάτες. (MarketingSherpa). Συμπεριλαμβάνοντας βίντεο στην ιστοσελίδα σας αυξάνετε το ποσοστό μετατροπής (conversion rate ) κατά 80% (Unbounce)
- 97% των marketers λένε ότι το βίντεο έχει βοηθήσει τους πελάτες τους να γνωρίσουν καλυτέρα τα προϊόντας η υπηρεσίες τους (Hubspot)
- 25% των εταιρειών δημοσιεύουν ένα βίντεο κάθε εβδομάδα (Buffer)
- Τα βίντεο αναμένετε να ξεπεράσουν το 82% της συνολικής κίνησης του ιντερνέτ το 2021 (Cisco)
- Μια ιστοσελίδα έχει 53 φορές πιο πολλες πιθανότητες να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα της Google (Insivia)
- Περισσότεροι από το 90% των διαφημιστών σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν δίκτυα διαφημίσεων βίντεο τον επερχόμενο χρόνο.
- Το online video έχει πάρει τη θέση της τηλεόρασης(84%-83%) σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που διεξήχθη από το Nielsen.
- 7 στους 10 B2B marketers χρησιμοποιούν βίντεο.
- Μέχρι το 2015, η Google προβλέπει ότι πάνω από το 50% όλων των διαφημίσεων θα είναι διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων.
Οι εταιρίες σιγά σιγά κινούνται πέρα από το τα απλά κείμενα και τις φωτογραφίες και ξεκινούν να αναπτύσσουν μορφές media που μπορούν να μοιραστούν στους χρήστες, βοηθούν στην επεξήγηση και προωθούν τις μοναδικές αξίες που προσφέρονται από την εταιρεία τους.
Ένα επιτυχημένο βίντεο μπορεί να κοινοποιηθεί ανάμεσα σε χιλιάδες διαδικτυακούς χρήστες . Mια πιο παλιά καμπάνια της Volvo που έχει γίνει θρύλος και το έχουν δει εκατομμύρια είναι αυτή πιο κάτω:
Αλλά είναι στα αλήθεια το βίντεο εφικτό για τις μικρές εταιρείες; Η απάντηση είναι, οπωσδήποτε! Το κόστος παραγωγής των βίντεο έχει μειωθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια και έτσι δεν χρειάζεται πλέον κάποιος να δώσει μια ολόκληρη περιουσία για το βίντεο του.
Δικαίως το βίντεο έχει χαρακτηριστεί ο βασιλιάς της διαφήμισης!.
Τέλος, πρέπει η εταιρεία να είναι δημιουργική, όχι μόνο με τα βίντεο αυτά καθαυτά, αλλά και με τη γενικότερη της στρατηγική γύρω από αυτά.
Πάρις Κωνσταντινίδης- Founder of Noble 5 Productions
